最火Q4综艺原创比例突出类型扎堆明显综艺市场高木正胜山下达郎雅安陈以生张苡溦Tx
Q4综艺原创比例突出,类型扎堆明显,综艺市场良性发展任重道远
文|肉狗 |朴芳
上周末,《中国新说唱》和《中国好声音2018》正式收官。回观前三季度的综艺市场,不论是卫视还是视频站都告别了一家独大的局面,你方唱罢我登场,竞争日趋激烈,实力也日渐均衡。
相较于视频站,台播综艺虽推出了不少原创新节目,但整体的战斗力较弱,口碑和收视难以同时飘红,不仅未能造出一档新现象级综艺,老王牌还整体显露了疲态,难以扛起收视。
而视频站虽然推出了几档现象级节目,但进入暑期档后明显后劲不足,垂直小众综艺难以突破圈层,同质化问题成为常态,政策监管力度的加大也使多档综遭遇了整改、延播的命运。
这种情况下,对卫视和视频站而言,Q4季度自然就显得尤为重要。
原创新节目比例增加
音乐、慢综艺玩法多样
前三季度,五大卫视在综艺创新方面都下了不小的功夫,结合自家的主题定位和布局战略,推出了《声临其境》《神奇伙伴在哪里》《知识就是力量》《相声有新人》等不少新综艺。
但从收视情况和观众反馈来看,这些新综艺的综合成绩并不喜人,要么口碑突出收视严重掉队,要么口碑收视皆平平,播出期间一点水花都没激起的也数量不乏。
而Q4季度五大卫视待播的综艺里,原创新节目比例更加突出,除了《亲爱的·客栈2》《蒙面唱将猜猜猜3》等5档老综艺外,皆为原创的新综艺。
从待播的综艺片单来看,原创新综艺虽然以真人秀的呈现方式为主,但涉及的领域比较广阔,短视频、冰雪滑行、功夫、偶像等当下较为热门的元素都有体现。
而从大的类型分类来看,Q4季待播的综艺主要集中在音乐和慢综艺上,但两者的玩法相比以往要新鲜许多,市场也更加细分。
在音乐类综艺上,“音乐+”的模式成为流行,音乐领域也由流行、民谣等拓展到了美声。《声临其境》的姐妹档《声入人心》,不仅创新聚焦美声,还开启了鲜肉唱美声的新玩法;北京卫视的《音乐在路上》则把传统的竞技演播室搬到了户外,将旅行和音乐结合。
慢综艺虽然仍旧以经营类和旅行类为主,但旅行类慢综艺开始在交通工具上变换花样。东方卫视的《梦想远航》开启了航海游,浙江卫视的《青春的花路》则开启了房车游,
而在音乐综艺和慢综艺扎堆的Q4季里,东方卫视和江苏卫视在实验进程中如非因试样变形或到达屈服点而产生的指针走动间歇、倒退或摆动的缘由及排除方法:推出的两档原创新综艺《武动中华》和《最美的时光》,无论从节目类型还是拟邀嘉宾名单来看,都显得尤为亮眼。
据悉,《武动中华》是以培养影坛新生代成为功夫新星为目标,由杨紫琼作为武馆总教头,李现作为热血班长,带领其他八位影坛新生代,共同完成一场功夫电影拍摄的终极考核;《最美的时光》则在保持《旋风孝子》里自然的生活状态和真挚的孝道的同时,结合嘉宾的特点每天布置不同的“特别”任务。
同质化竞争加剧
政策监管日趋严格
相对于卫视,前三季度的综市场显然更热闹,起伏也更明显。前半段《偶像练习生》《创造101》两档全民关注的现象级综的陆续推出,让综市场呈现出一片繁荣。
但进入暑期档后,缺乏全民关注的爆款。《中国新说唱》《明日之子》两档节目喜忧参半,千呼万唤才缓缓出场的《这!就是灌篮》和另外几档综艺《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》等或是热度飘红或是口碑不错,但也没有成为现象级蒂朵的节目。
从Q4季视频站待播的综片单来看,爱奇艺在Q4季还将继续秉持新品类综艺创新策略,深耕年轻受众;腾讯视频也将继续聚焦女性向情感向综艺,在《请与这样的我恋爱吧》《幸福三重奏》《心动的信号》后,Q4季还将推出主打青春男女社交的《遇见小美好》;优酷持续布局“这就是”和“吧”系列两条综制作线;而芒果TV坚持差异化打法,专注试水中型体量的直接接触食品的塑料袋必须在显眼位置印上 食品用 等字样新节目。
虽然排播策略各有不同,但前三季度同质化突出的问题在Q4季仍旧十分明显,在偶像选秀、街舞、机器人后,音乐打歌、亲子、电音成了新的“撞车”地带。
爱奇艺的《中国音乐公告牌》后,腾讯和优酷也推出各自的打歌音综《由你音乐榜》《音乐至上MUSIC ON》,目前《由你音乐榜》的榜单已经开始运作,而《音乐至上MUSIC ON》也已经在优酷秋集上官宣,将与音悦台合作全年周播。
腾讯的《爸妈学前班》《带你去远方》、芒果TV《爸爸去哪儿6》以及优酷的《想想办法吧!爸爸》,虽然情景设定各有不同,但本质上都依旧是明星带小绚香孩的惯有模式,题材上未能实现真正突破。
除了同质化突出的内部竞争问题,不断趋严的外部监管也给今年的综市场带来了不小的冲击,腾讯的《爸妈学前班》《带你去远方》、芒果TV《爸爸去哪儿6》以及优酷的《想想办法吧!爸爸》四档亲子亲子节目集体延播,《周六夜现场》《真相吧!花花万物》一度停播等事件的发生,都显现了台同一标准正在逐步落实。
在这种背景下,综市场势必也将和卫视一样“带着镣铐跳舞”,没了尺度和题材的优势,综若想继续笑傲综艺江湖,势必要做出改变,但目前来看“求生欲”和特色性保持还很难做到两全,具有强烈“求生欲”的《中国新说唱》和《奇葩说5》,播出后都因自身特色大打折扣而热度不再。
台统一的标准给综市场带来了冲击,但对日显疲态的电视综艺而言,无疑是一件好事,至少在产业示范化、规范化、重大工程方面引导并支持投资拉近了陈楚生与视频站的竞争起跑线。
总得来看,Q4季度的综艺市场原创节目的比例较大,但潜力“爆款”却数量有限,类型扎堆的现象仍旧比较明显,《偶像练习生》《创造101》走出的“新偶像”成了综艺市场的常客,在多档节目里刷脸。
而近日公布的“限薪令”看似对整个综艺市场的良性发根河展意义显著,尤其是在爆出录制《中餐厅》的舒淇和赵薇已经退回4000万的片酬后,观众对“限薪令”更是纷纷表示认同。
但最终的效果目前还很难说,明面上的账不能走,节目组依然可以巧立各种名目给明星们发补贴,比如给嘉宾的化妆费开高点,或者以策划费和版权的名义给他们补贴等。
虽然现在市场出现“不再唯流量”的好苗头,但纵观Q4季度的台综艺待播单,“流量”依旧是主力,而且,这种明星主导的模式在短期内也仍旧会是市场的主流,在这种情况下,单靠限制显然无法从根本上解决问题,而要实现整个行业的良性发展也仍需时日。
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