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老牌IP台转网表现惊艳快乐男声2017能否成为超级网综年流量担当闫旭

2022-08-24

老牌IP台转网表现惊艳,《快乐男声2017》能否成为超级网综年流量担当?

近年来,网综数量集中爆发、节目主题和形式也更加多元化,同时制播分离形式下,一批优秀的内容制作人纷纷走出体制进军网络综艺,众多节目在投资成本、制作水准、节目阵容以及节目形式上已经可以与传统电视综艺相媲美。2017年,网综不仅有数量上的飞跃,在节目质量上更是从量产阶段走向精品化,网综的黄金时代来了。与此同时,在市场爆发式的增长下,节目同质化、头部内容稀缺等问题也依旧存在。

近日,骨朵传媒在首届网络综艺行业峰会上发布了《2016年网生内容产业发展研究白皮书》(以下简称白皮书),对2016年网综的整体情况做了深度梳理与分析和总结,为从业人员、投资者和研究人员提供业内最具实操价值的参考。

超级网综时代来临 头部内容成为网综新高地

随着网综发展日渐成熟,大体量、大制作、大明星已然成为2016年网络综艺的标配。《火星情报局》两季招商达4亿;腾讯视频每年用于网络综艺孵化的投入将达到10亿元;《奇葩说》第三季的招商额超过3亿元;一些节目的制作成本达到亿元级。与资本聚集网络综艺同步,资源的聚集效应也进一步凸显,更多拥有丰富制作经验和资源的传统电视人,如谢涤葵团队、李炜、胡明团队、余杭英团队、易骅团队等纷纷转身投入网络综艺的制作,为网络综艺蓬勃发展注入一剂强心针。而从年度网综播放量榜单来看,TOP3的网综流量更是冲击10亿级别。仅《爸爸去哪儿4》一档节目播放量已突破30亿。

目前,头部内容已跨过5亿流量门槛,在2016年网综市场播放量整体拔高的情况下,2017年头部大片的流量起步应在6亿以上。

此外,优酷与芒果TV联合打造的《2017快乐男声》正在热播,能否复制《爸4》转网后的成功,值得持续关注。

四虎相争搅动市场 优酷头部内容优势明显

据白皮书数据显示,2016年,优酷在播放量份额领先全网,有较为明显的优势;爱奇艺在虽然数量上成各平台之最,但在播放量和节目的知名度上略显逊色;腾讯视频不论从哪方面看,均处于稳定位置;在各个平台竞争激烈的环境下,芒果TV表现抢眼,也凭借多部超高播放量的自制综艺,在BAT的包围中杀出重围,占据一席之地。从各方面来看,乐视视频和搜狐视频均未与其他平台形成竞争优势。

优酷以31%的市场占有率夺得头筹,依靠的不是节目数量,而是2106年头部内容的流量带动作用。白皮书中数据表明,2016年top10网络综艺播放量占全年41.5%,其中《爸爸去哪儿4》占13.3%,流量集中于头部节目的趋势明显。

纵观2016年全年网络综艺节目播放量Top10排名,不难发现,优酷有四档节目上榜。除了以34.3亿的成绩夺得桂冠的《爸爸去哪儿4》,优酷自制综艺《火星情报局1&2》、《暴走法条君》和《拜托啦肉肉》均以突破7亿的好成绩上榜。

随着当下网综节目数量直线上涨,把精准定位受众喜好的精品节目打造为头部内容成为各大网络平台抢夺用户流量的新手段。

电视大咖联手网络平台 打造爆款IP节目

卫视和网站联手打造的优质网综,可能会成为业内一个比较普遍的现象。据《白皮书》中数据显示,老牌综艺和网络平台联手播放的节目跨过5亿大关。其中,由优酷与芒果TV共同播放的台转网节目《爸爸去哪儿4》,凭借老牌IP的加持,再加上两平台的联合播放,在播放量表现上一骑绝尘,以34亿领跑2016年网综市场。

此外,金牌电视人的进场,也为网络综艺蓬勃发展注入一剂强心针。骨朵数据显示,2016年王牌电视节目主持人转战网综依旧拥有超高人气,将王牌电视节目主持人打造成网红卡司,已经成为获取注意力的的重要方式。

在骨朵统计出的播放量TOP10名单中,已经有成功案例的出现,如汪涵在优酷首次触网的《火星情报局》、谢娜在爱奇艺的《偶滴歌神啊》和何炅在腾讯的《拜托啦冰箱》等节目。其中,《火星情报局》已成为优酷标杆式的一档网综节目,两季播放量累计超24亿,也是优酷网综的流量担当。

随着资本的大量涌入,网综在制作、投入上的不断升级,网综的已经从量产阶段不断向精品化方向发展。而一线王牌主持与知名制作人的加盟,更是让网综的质量不断提升,网台结盟成为打造头部精品的有效方式。

真人秀成2016流量担当 脱口秀或成网综主趋势

据《白皮书》数据表明真人秀、访谈、脱口秀仍是网综主流,其中脱口秀成为大多数视频平台制作类型的宠儿。

在2016年,各大网络平台在节目的配置上都着重安排了脱口秀节目,如优酷的《火星情报局1&2》、腾讯的《吐槽大会》等节目在播放量口碑俱佳。

截止目前,各平台都已布局2017年的脱口秀节目的方针。其中,近期回归的《晓说2017》表现惊艳,播放量持续走高,首周点击量便突破千万。同为优酷平台播出的《脑洞大开》,由大脑洞红人的张绍刚、肖骁、SNH48冯薪朵、池子、方家翊等加盟,采用明星与素人神回复比拼脑洞的形式,节目首播便颇受好评。

此外,优酷的超级网综标杆《火星情报局》在第三季的基础上,延展为火星节目带,推出《火星实验室》和火星学院全方位立体打造火星生活。与此同时,优酷和生态小伙伴联合打造的《火星情报局》衍生电影、音乐等目前也在筹备当中。

前两季在火星包宣传方案与生态加持下,《火星情报局》很快成为2016年的国民网综。火星包中因地制宜的我发现体公交路牌广告语,更是掀起一阵拍照转发狂潮 ;向全民开放节目议题,形成 全民皆特工的衍生文化现象,火星包的宣发思路,让用户主动去发掘有趣的内容、主动成为内容的传播者。截至目前,《火星情报局》两季累计播放量超过24亿。在招商方面,两季招商达4亿元。在第三季期间,优酷将推出更大规模的火星包,推出有更多次元共振的新玩法。

网综互动新趋势:网综+直播

与电视媒体相比,网综自带的互联网基因使得网综+直播的模式更般配,各大平台也在2016年期间推出节目进行试水,颇受好评。期间,优酷上线的两档直播类综艺节目《潜行者计划》、《胜利的游戏》表现亮眼。

其中,优酷和上海聚脉文化共同打造的24小时网络直播真人秀《潜行者计划》,在节目的十天直播中,16名选手分别扮演隐藏者和追踪者,而线上的网友可以通过弹幕的形式,为选手们提供追捕线索和生存资源,成为节目的关键第17人。《胜利的游戏》以直播+点播的模式实现了明星与粉丝之间的互动,使网友能真正参与到节目中,协助明星推进案件的侦破。据悉,《胜利的游戏》共计1.2亿人次观看直播,最高在线人数达520万,发布互动弹幕近120万。

使用网综+直播模式的综艺增加了用户参与度,让用户从看客变为真的玩家。拥有参与感之后,用户也将对节目产生主人翁意识。

深度互联网化是网络综艺的典型标签。除了语态年轻外,网络综艺另一大特点就是高度互动。这种互动更多直接体现在即时的直播和弹幕互动等形式上,而互动数量是否庞大也直接成为衡量一档网综是否成功的要素之一。可以说,在播出期间没有互动现象的网综是不成功的。

网综的黄金时代来临 三大平台齐发力开启霸屏模式

2017年网综数量将持续增长,预计到2020年整体市场规模有望达到57亿元。这个时代已经进入了一个网络综艺的新的圈地时代,头部内容吸引了绝大部分的注意力。

近期,三大视频平台也发布了针对超级网综年的内容布局策略。其中,优酷将更加强调6+V模式的精细化运作,以超级网综和精准网综两大模块,实现文娱大内容时代的战略再升级。优酷在六大主流综艺品类上,布局了《火星情报局》第三季、《快乐男声2017》等头部内容,在6+V的垂直品类V系列的精准网综上,也有《晓说2017》等优质节目强势出击。

而爱奇艺将继续发展年轻化策略和台湾艺人的试水。如《奔跑吧》、台湾艺人唐禹哲加盟的《旅行的声音》等节目。腾讯视频则除了坚持版权引进+优质自制策略外,有针对性地开发偶像养成类节目如《明日之子》,以及风格温暖轻松的垂直类综艺节目。

2017超级网综年,网综数量将出现飞跃,预计全年将会有108档节目上线。如何在内容红海战中挣得流量大头,继而形成健康可持续的商业模式和规模盈利能力,是所有文娱行业玩家朝思暮想的念头。谁又将在内容为王的超级网综年市场抢占中拔得头筹呢?让我们拭目以待。

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